Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 – 79

Journal of Economics, Business, Accounting and Management

(JEBAM)

Journal homepage:https://kurniajurnal.com/index.php/jebam

E-ISSN: 3032-274X

Pengaruh daya tarik wisata, media sosial dan nilai terhadap minat

berkunjung ke Desa wisata hutan Mangrove Kulon Progo Yogyakarta

Ruslia Mony

, Heri Prasetyo

Faculty Ekonomi, University Cokroaminoto Yogyakarta, Kota Yogyakarta, 55161, Indonesia

Article History

Received : 1 Maret 2024

Revised : 15 Maret 2024

Accepted : 3 April 2024

Published : 29 April 2024

Keywords:

Attractions

Social Media

Values

Corresponding author:

rusliamony13@gmail.com

DOI:

https://doi.org/10.61476/spvxg605

A B S T R A C T

This research aims to determine the partial and simultaneous influence of

tourist attractions, social media and values on tourists' interest in

visiting the Kulon Progo Mangrove Forest Tourism Village. This

research uses a quantitative type of research. The population in this study

was the penjung mangrove forest tourism village of Kulon Progo. The

sample in the study was 249 respondents. The sampling technique was

taken using purposive sampling, a sample determination method based

on the researcher's considerations which was then processed using SPSS.

The data collection technique in this research uses a questionnaire. The

instrument testing technique in this research uses validity and reliability.

And the data analysis technique in this research uses classical

assumptions, multiple linear regression, coefficient of determination and

hypothesis testing. The results of this research are as follows. Partially,

tourist attraction has a significant effect on tourists' interest in visiting

the Kulon Progo tourist village, marked by a t-value of 4.984 which is

greater than the t-table of 1.97

A B S T R A K

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara

parsial dan simultan Daya Tarik Wisata, Media Sosial dan Nilai

Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Desa Wisata Hutan

Mangrove Kulon Progo. Penelitian ini menggunakan jenis

penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah

pengunjung desa wisata hutan mangrove kulon progo. Sampel

dalam penelitian 249 responden. Pengambilan teknik penentuan

sampel menggunakan purposive sampling, metode penentuan

sampel dengan pertimbangan peneliti yang kemudian diolah

menggunakan SPSS. Teknik pengumpulan data dalam penelitian

ini menggunakan kuesioner. Teknik pengujian instrumen dalam

penelitian ini menggunakan validitas dan reliabilitas. Dan teknik

analisa data dalam penelitian ini menggunakan asumsi klasik,

regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis.

Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut. Secara parsial daya

tarik wisata berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung

wisatawan ke desa wisata kulon progo dengan ditandai nilai t-

hitung 4,984 lebih besar dari t-tabel 1.97. Secara parsial media

sosial berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung

wisatawan ke desa wisata hutan mangrove kulon progo dengan

ditandai nilai t-hitung 7,015 lebih besar dari t-tabel 1.97.

This is an open access article under CC BY-SA license

52 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

PENDAHULUAN

Indonesia merupakan negara yang memiliki kekayaan sumber daya alam dan

budaya yang besar yang memberikan modal besar bagi sektor pariwisata. Pariwisata

sendiri merupakan salah satu sektor yang menjadi motor penggerak dalam

pertumbuhan ekonomi negara. Dengan potensi wisata alam dan budaya yang begitu

besar, pariwisata Indonesia menjadi salah satu penyumbang devisa yang besar bagi

perekonomian Indonesia (Yuliawati, 2017:157). Sektor pariwisata merupakan sektor

yang terintergrasi yang meliputi budaya, keindahan pemandangan, tempat sejarah,

sosial politik dan pembangunan infrastruktur. Sektor pariwisata merupakan salah satu

sumber devisa negara yang cukup potensial untuk dikembangkan, karena negara

Indonesia kaya akan panorama yang indah, sejuk dan sangat menarik sebagai salah

satu sumber yang dapat menunjang kelangsungan pembangunan ekonomi nasional

Indonesia (Kamal, (2015).

Yogyakarta adalah salah satu kawasan di indonesia yang memiliki banyak pesona

alam yang masih alami, salah satunya yaitu kawasan ekowisata hutan mangrove pasir

mendit yan mana merupakan ekowisata hutan mangrove kulon progo yang memiliki

keunikan wisatanya dan memiliki suatu daya tariknya sendiri sehingga wisatawan

tertarik untuk berkunjung ke kawasan tersebut (Arrahma, 2022:14). Daya tarik wisata

merupakan salah satu elemen penting dalam pengembangan pariwisata (Setyawan,

2019).

Kulon Progo merupakan salah satu kabupaten di Provinsi DIY yang saat ini mulai

giat pengembangan potensi pariwisata. Pembangunan Bandara Yogyakarta International

Air port berdampak positif terhadap pariwisata di Kulon Progo, hal ini terlihat dari

banyak objek wisata baru yang berkembang dan mulai ramai dikunjungi wisatawan

(Kusuma, 2022:47). Pemanfaatan potensi pariwisata di daerah memiliki dampak positif

terhadap pertumbuhan ekonomi lokal. Fenomena ini dapat dilihat dari peningkatan

jumlah wisatawan yang berkunjung ke hutan mangrove Kulon Progo dari waktu ke

waktu. Perkembangan pengunjung wisatawan Hutan Mangrove Kulon Progo sesuai

dengan tabel dibawah ini:

Tabel 1

Jumlah Pengunjung Wisatawan Hutan Mangrove Kulonprogo pada Tahun 2018-2023

Bulan

Tahun

2018

2019

2020

2021

2022

2023

Januari

10.008

4.215

2.752

2.251

567

480

Februari

11.948

3.715

1.498

4.670

427

378

Maret

9.343

3.412

1.097

2.154

984

142

April

8.093

2.142

234

537

1.657

Mey

12.047

1.002

6.953

431

1.980

Juni

9.721

10.377

4.231

568

1.489

July

7.423

5.423

3.677

367

215

Agustus

13.421

2.556

1.679

1.378

357

September

8.748

2.569

5.438

2.357

670

178

Oktober

10.007

4.670

5.788

1.729

457

231

November

4.372

3.721

6.686

2.427

785

270

Desember

8.092

4.952

5.176

4.231

1.527

321

Total

113.423

48.754

28.435

36.593

8.694

6.128

Sumber: Buku Pengelola Hutan Mangrove Kulon Progo Yogyakarta 2023

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 53

Berdasarkan pada tabel 1 jumlah pengunjung wisatawan yang terdapat di Hutan

Mangrove Kulon Progo mengalami peningkatan yang signifikan pada tahun 2018

dengan jumlah kunjungan wisatawan 113.423 sedangkan pada tahun 2023 mengalami

penurunan dengan jumlah kunjungan wisatawan 6.128.

LANDASAN TEORI

Pengertian Pariwisata

Menurut Eka (2022:5), pariwisata adalah aktivitas perjalanan dan tinggal

seseorang diluar tempat tinggal dan lingkungannya selama tidak lebih dari satu tahun

berurutan, dan memiliki tujuan untuk berwisata, bisnis, atau tujuan lain dengan tidak

untuk bekerja di tempat yang dikunjunginya tersebut. Sedangkan menurut

Suryaningsih (2020:11), pariwisata merupakan aktivitas perjalanan yang bertujuan

untuk mendapatkan kenikmatan, kepuasan dan pemenuhan rasa ingin tahu terhadap

tempat tertentu.

Daya Tarik Wisata

a. Pengertian Daya Tarik Wisata

Menurut Daliansyah (2021:42), daya tarik wisata merupakan sesuatu yang

mempunyai point of attraction atau point of interest bagi wisatawan. Sedangkan menurut

Maesaroh (2019:9), daya tarik wisata merupakan salah satu unsur penting dalam dunia

kepariwisatawaan. Daya tarik wisata merupakan salah satu dari materi utama interpretasi

wisata yang harus ada dalam pengembangan wisata selain fungsi, tujuan dan maksud

pengelolaan kawasan dan aturan kunjungan kawasan (Nugroho, 2019:31). Menurut

Ridwan (2019:83), daya tarik wisata merupakan objek atau unsur yang memiliki

peranan yang sangat penting dalam kegiatan pariwisata, karena daya tarik wisata

menjadi unsur utama yang memiliki nilai ketertarikan bagi wisatawan untuk datang

atau berkunjung ke suatu daerah tujuan pariwisata. Menurut Utama (2018:60), daya

tarik wisata dapat dikelompokkan menjadi dua kelompok yaitu:

1) Daya tarik wisata alamiah

Daya tarik wisata alamiah adalah daya tarik wisata ciptaan Tuhan Yang Maha Esa

yang terdiri dari keadaan alam, flora dan fauna.

2) Daya tarik buatan

Daya tarik wisata buatan merupakan hasil karya manusia yang terdiri dari museum,

peninggalan sejarah, seni dan budaya, wisata agro, wisata buru, wisata petualangan

alam, taman rekreasi dan kompleks hiburan.

b. Komponen Daya Tarik Wisata

Adapun terdapa 3 komponen daya tarik wisata yaitu sebagai berikut:

1) Atraksi adalah sebuah daya tarik destinasi yang memungkinkan pengunjung

untuk tertarik mengunjungi sebuah lokasi wisata. Atraksi juga bisa diartikan

suatu pertunjukan (performance) dari berbagai aset wisata yang dinikmati

selamanya menjadi tujuan.

2) Amenitas dan kemudahan merupakan fasilitas penunjang yang dapat memenuhi

kebutuhan dan keinginan wisatawan saat menginap di suatu destinasi.

54 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

3) Aksebilitas merup akan sarana dan prasarana pengangkut wisatawan dari suatu

lokasi wisata ke lokasi lain untuk mendukung wisatawan sampai di lokasi

wisata.

c. Indikator Daya Tarik Wisata

Menurut Utama (2017:144) terdapat beberapa indikator dalam mengukur daya

tarik wisata, yaitu:

1) Daya tarik yang dapat disaksikan (What to see). Tempat tujuan wisata harus

memiliki sesuatu yang menjadikan daya tarik wisata tersendiri yang berbeda

dengan tempat wisata lainnya, biasanya berupa atraksi budaya yang bisa menjadi

sebuah hiburan bagi wisatawan.

2) Aktivitas wisata yang dapat dilakukan (What to do). Hal ini mengisyaratkan pada

hal yang dapat menyaksikan sesuatu yang menarik seperti fasilitas rekreasi yang

telah disediakan sehingga para wisatawan betah dan untuk menetap lebih lama di

tempat wisata.

3) Sesuatu yang dapat di beli (What to buy). Tempat tujuan wisata semestinya

menyediakan beberapa fasilitas penunjang terutama untuk berbelanja souvenir

dan kerajinan masyarakat sekitar yang bisa berfungsi sebagai cindra mata untuk

di bawa pulang sebagai kenangan wisatawan.

4) Alat transportasi (What to arrived). Sebagai bentuk aksebilitas untuk dapat

mengunjungi daerah tempat tujuan wisata tersebut, perlu diperhatikan jenis

kendaraan apa yang dapat digunakan, berapa lama estimasi wisatawan akan tiba

dan bagaimana akses jalan menuju ke tempat destinasi wisata.

5) Penginapan (Where to stay). Hal ini menunjukan pada akses bagaimana

wisatawan akan dapat tinggal untuk sementara waktu selama mereka berlibur.

Tempat wisata perlu mempersiapkan penginapan-penginapan yang datang

berkunjung seperti hotel home stay dan sejenisnya.

Media Sosial

a. Pengertian Media Sosial

Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses

oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian

yang sangat diperlukan oleh perusahaan dan menjadi salah satu cara terbaik untuk

menjangkau pelanggan dan klien (Susanto & Astutik, 2020). Media sosial adalah sarana

yang ada di internet yang memungkinkan penguna untuk mempresentasikan dirinya

atau berkomunikasi dengan berbagai teks, gambar, video, dan bentuk ikatan sosial

secara virtual (Nasrullah, 2017:237). Defenisi lain menurut Setiawan (2015),

menyebutkan media sosial merupakan alat promosi bisa lebih luas. Media sosial

menjadi bagiann yang sangat diperlukan oleh pemasaran bagi banyak perusahaan dan

merupakan salah satu cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dan klien.

b. Karakteristik Media Sosial

Media sosial memiliki karakteristik khusus yang tidak memiliki oleh media lain.

Ada batasan-batasan dan ciri khusus tertentu yang hanya dimiliki oleh media sosial

dibandingkan dengan media lainnya. Adapun karakteristik media sosial menurut

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 55

Nasrullah (2017:238) yaitu:

1) Jaringan (Network)

Kata jaringan (network) bisa dipahami dalam terminologi bidang teknologi seperti

ilmu komputer yang berarti infrastruktur yang menghubungkan antara komputer

maupun perangkat keras (hardware) lainnya.

2) Informasi (Information)

Informasi (informasi) menjadi elemen yang penting di media sosial. Sebab tidak

seperti media-media lainnya di internet, pengguna media sosial mengkreasikan

representasi identitasnya, memproduksi konten, dan melakukan interaksi

berdasarkan informasi. Bahkan, informasi menjadi komoditas dalam masyarkat

informasi (information society). Informasi diproduksi, dipertukarkan, dan dikonsumsi

oleh setiap individu.

3) Arsip (Archive)

Arsip (archive) menjadi sebuah karakter yang menjelaskan bahwa informasi telah

disimpan dan bisa diakses kapan saja dan melalui perangkat apapun. Setiap

informasi yang diunggah di media sosial tidakn akan hilang begitu saja saat

pergantian hari, bulan, sampai tahun.

4) Interaksi (Interactivity)

Interaksi (interactivity), karakter dasar dari media sosial adalah terbentuknya

jaringan antar pengguna. Kehadiran teknologi dan perangkatnya telah menjadi

teknologi digital terpenting di kehidupan kita sehari-hari, bahkan telah menjadi

teknologi digital terpenting di kehidupan kita sehari-hari.

5) Simulasi Sosial (Simulation of Society)

Simulasi Sosial (simulation of society), ketika berinteraksi dengan pengguna lain

melalui antar muka (interface) di media sosial, pengguna harus melalui dua kondisi.

Pertama, pengguna harus melakukan koneksi, yakni melakukan log in atau masuk

ke media sosial dengan sebelumnya menuliskan nama pengguna (username) serta

kata kunci (password). Kedua, ketika berada di media sosial, pengguna kadang-

kadang melibatkan keterbukaan dalam identitas diri, sekaligus mengarahkan

bagaimana individu tersebut mengidentifikasikan atau mengkonstruk dirinya di

dunia virtual.

6) Konten Oleh Pengguna (User Generated Content)

Pengguna ini menunjukkan bahwa dii media sosial konten sepenuhnya miliknya dan

berdasarkan kontribusi pemilik akun. Karakter lain media sosial yaitu penyebaran

(share/sharing), media sosial ini tidak hanya menghasilkan konten yang dibangun dan

dikonsumsi oleh penggunanya, tetapi juga didistribusikan sekaligus dikembangkan

oleh penggunanya. Penyebaran ini terjadi melalui dua jenis, yaitu melalui konten

dan melalui perangkat.

c. Indikator Media Sosial

Menurut Yuni (2020:26), ada lima indikator dalam mengukur media sosial yaitu:

1) Partisipasi

Mendorong kontribusi dan umpan balik dari setiap orang yang tertarik atau

56 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

berminat menggunakannya, hingga dapat menyebabkan batas antara media dan

audience

2) Keterbukaan

Kebanyakan dari media sosial yang terbuka bagi umpan balik dan juga partisipasi

melalui sarana-sarana voting, berbagi dan juga komentar.

3) Percakapan

Komunikasi yang terjalin terjadi dua arah, dan dapat didistribusikan ke khalayak

tentunya melalui media sosial tersebut.

4) Komunitas

Media sosial memberika peluang komunitas terbentuk dengan cepat dan

berkomunikasi secara efektif. Komunitas saling berbagi minat yang sama, misalnya

fotografi, isu-isu politik atau program televisi dan radio favorit.

5) Saling terhubung

Hampir semua media sosial berhasil saling terhubung, menbuat link pada situs-

situs, sumber-sumber lain dan orang-orang.

Nilai

a. Pengertian Nilai

Menurut Steeman dan Adisusilo (2013:56), nilai adalah sesuatu yang memberi

makna dalam hidup, yang memberi acuan, titik tolak dan tujuan hidup. Nilai adalah

sesuatu yang dijunjung tinggi, yang dapat mewarnai dan menjiwai tindakan seseorang.

Nilai itu lebih dari sekedar keyakinan, nilai selalu menyangkut pola pikir dan tindakan,

sehingga ada hubungan yang amat erat antara nilai dan etika. Sedangkan menurut

Nuni & Ade (2019) menjelaskan nilai adalah perbandingan antara setiap keuntungan

yang didapatkan oleh pelanggan dengan baiaya pengorbanan yang dibebankan.

Artinya nilai bukan berarti hanya manfaat fungsional dari sebuah alat akantetapi

keseluruhan rangkaian dari proses penyampaian kepada pelanggan sampai pelayanan

setelah penjualan merupakan nilai yang dapat dinikmati oleh pelanggan.

b. Indikator Nilai

Menurut Tjiptono (2016:141), ada empat indikator dalam mengukur nilai yaitu:

1) Emonitional Value

Perasaan rileks yang dirasakan pelanggan saat berbelanja, dan perasaan berkunjung

ke suatu tempat.

2) Social Value

Merasa bangga berkunjung dan dapat menceritakan pengalaman kepada orang lain.

3) Quality/ Performance Value

Standar kualitas dapat diterima sesuai dengan yang di harapkan pelanggan dan

kualitas dijalankan dengan konsisten.

4) Price/ Value Of Money

Harga masuk akal, dan harga sesuai dengan kualitas yang diterima oleh pelanggan.

Perilaku Konsumenh

a. Pengertian Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen merupakan perilaku yang diperlihatkan konsumen untuk

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 57

mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan menghabiskan produk dan jasa

yang mereka harapkan dan memuaskan kebutuhan mereka. Perilaku ini termasuk

suatu studi unit pembelian dan proses pertukaran yang melibatkan perolehan

konsumsi dan pembuatan barang dan jasa, pengalaman, serta ide. Definisi lain dari

perilaku konsumen menurut Irwansyah (2021:3) menjelaskan perilaku konsumen

adalah proses dan aktivitas ketika seseorang berhubungan dengan pencarian,

pemilihan, pembelian, penggunaan, serta pengevaluasian produk dan jasa demi

memenuhi kebutuhan dan keinginan. Perilaku konsumen merupakan hal-hal yang

mendasari konsumen untuk membuat keputusan pembelian.

b. Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen

Keputusan pembelian dari pembeli sangat dipengaruhi oleh faktor kebudayaan,

sosial, pribadi dan psikologi dari pembeli. Menurut Setiadi (2015:45), faktor-faktor yang

mempengaruhi perilaku konsumen dapat dilihat pada gambar 1.1 yaitu sebagai

berikut:

Tabel 2

Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen

Sumber : Setiadi (2015)

Adapun penjelasan dari gambar diatas ialah sebagai berikut:

1) Faktor Kebudayaan

a) Kebudayaan

Kebudayaan merupakan faktor penentu yang paling mendasar dari keinginan dan

perilaku seseorang. Bila makluk-makluk lainnya bertindak berdasarkan naluri,

maka perilaku manusia umumnya dipelajari.

b) Subbudaya

Setiap kebudayaan terdiri dari subbudaya-subbudaya yang lebih kecil yang

memberikan identifikasi dan sosialisasi yang spesifik untuk para anggotanya.

Subbudaya dapat dibedakan menjadi empat jenis: kelompok nasionalisme,

kelompok keagamaan, kelompok ras, dan area geografis.

c) Kelas Sosial

Kelas-kelas sosial adalah kelompok yang relative homogen dan bertahan lama

dalam masyarakat, yang tersusun secara hierarki dan yang keanggotaanya

Kebudayaan

1. Kebudayaan

2. Subbudaya

3. Kelas sosial

Sosial

1. Kelompok

referensi

2. Keluarga

3. Peran dan

status

Pribadi

1. Umur dan tahap

siklus hidup

2. Pekerjaan

3. Keadaan Ekonomi

4. Gaya Hidup

5. Kepribadian dan

konsep diri

Psikologis

1. Motivasi

2. Persepsi

3. Proses belajar

4. Kepercayaan dan

sikap

58 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

mempunyai nilai, minat dan perilaku yang serupa.

2) Faktor Sosial

a. Kelompok Referensi

Kelompok referensi seseorang terdiri dari seluruh kelompok yang mempunyai

pengaruh langsung maupun tidak langsung terhadap sikap atau perilaku

seseorang. Beberapa diantaranya kelompok primer, seperti keluarga, teman,

tetangga, dan teman sejawat. Kelompok sekunder, cenderung lebih resmi dan

yang mana interaksi yang terjadi kurang berkesinambungan. Kelompok

diasosiatif (memisahkan diri), sebuah kelompok yang dinilai perilakunya tidak

disukai oleh individu.

b. Keluarga

Kita dapat membedakan dua keluarga dalam kehidupan pembeli, yang pertama

ialah: keluarga orientasi, yang merupakan orang tua seseorang. Dari orang tualah

seseorang mendapatkan pandangan tentang agama, politik, ekonomi, dan nilai

atau harga diri dan cinta. Keluarga prokreasi, yaitu pasangan hidup anak-anak

seseorang keluarga merupakan organisasi pembeli yang konsumen paling penting

dalam suatu masyarakat dan telah diteliti secara intensif.

c. Peran dan Status

Seseorang umumnya berpartisipasi dalam kelompok selama hidupnya keluarga,

klub, organisasi. Posisi seseorang dalam setiap kelompok dapat diidentifikasi

dalam peran dan status.

3) Faktor Pribadi

a) Umur dan Tahap Siklus Hidup

Beberapa penelitian terakhir telah mengidentifikasi tahapan-tahapan dalam siklus

hidup psikologi. Orang-orang dewasa biasanya mengalami perubahan atau

transformasi tertentu pada saat mereka menjalani hidupnya.

b) Pekerjaan

Para pemasar berusaha mengidentifikasi kelompok-kelompok pekerja yang

memiliki minat diatas rata-rata terhadap produk dan jasa tertentu.

c) Keadaan Ekonomi

Yang dimaksud dengan keadaan ekonomi seeorang adalah terdiri dari

pendapatan yang dapat dibelanjakan (tingkatnya, stabilitasnya, dan polannya),

tabungan dan hartanya (termasuk persentase yang mudah dijadikan uang),

kemampuan untuk meminjam dan sikap terhadap mengeluarkan lawan

menabung.

d) Gaya Hidup

Gaya hidup seseorang adalah pola hidup di dunia yang diekspresikan oleh

kegiatan, minat, dan pendapatan seseorang. gaya hidup menggambarkan

“seseorang secara keseluruhan” yang berinteraksi dengan lingkungan. Gaya

hidup juga mencerminkan sesuatu di balik kelas sosial seseorang.

e) Kepribadian dan Konsep Diri

Yang dimaksud dengan kepribadian adalah karakteristik psikologi yang berbeda

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 59

dan setiap orang yang memandang responsnya terhadap lingkungan yang relatif

konsisten.

4) Faktor Psikologi

a) Motivasi

Beberapa kebutuhan bersifat biogenik, kebutuhan ini timbul dari suatu keadaan

fisiologis tertentu, seperti rasa lapar, haus, resah tidak nyaman. Adapun

kebutuhan lain bersifat psikogenik, yaitu keadaan yang timbul dari keadaan

fisiologis tertentu, seperti kebutuhan untuk diakui, kebutuhan harga diri atau

kebutuhan diterima.

b) Persepsi

Persepsi didefinisikan sebagai proses di mana seseorang memilih,

mengorganisasikan, mengartikan masukan informasi untuk menciptakan suatu

gambaran yang berarti dari dunia ini. Faktor-faktor persepsi yaitu perhatian,

gangguan, dan mengingat kembali yang selektif, berarti bahwa para pemasar

harus bekerja keras agar pesan yang disampaikan diterima.

c) Proses belajar

Proses belajar menjelaskan perubahan dalam perilaku seseorang yang timbul dari

pengalaman.

d) Kepercayaan dan sikap

Kepercayaan adalah suatu gagasan deskriptif yang dimiliki seseorang

c. Jenis-jenis perilaku konsumen

Menurut Anisa & Hengki (2021:3), perilaku konsumen secara umum dibagi

menjadi dua, antara lain bersifat rasional dan irrasional sebagai berikut:

1) Perilaku konsumen yang bersifat Rasional

a) Konsumen memilih barang berdasarkan kebutuhan

b) Barang yang dipilih konsumen memberikan kegunaan optimal bagi konsumen.

c) Konsumen memilih barang yang mutunya terjamin.

d) Konsumen memilih barang yang harganya sesuai dengan kemampuan konsumen.

2) Perilaku konsumen yang bersifat Irrasional, antara lain:

a) Konsumen sangat cepat tertarik dengan iklan dan promosi di media cetak

maupun elektronik

b) Konsumen memiliki barang-barang bermerek atau branded yang sudah dikenal

luas.

c) Konsumen memilih barang bukan berdasarkan kebutuhan, melainkan gengsi atau

prestise.

d. Model perilaku konsumen

Model ini secara khusus menyoroti pentingnya peran input yang bertransformasi

menjadi tindakan pembelian (output) dan mempelajari cara-cara dimana pesanan

konsumen sebagai masukan sebelum konsumen membuat keputusan akhir melalui tiga

tahapan pengambilan keputusan. Menurut Astri (2020:17) antara lain:

60 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

1) Tahapan pertama, informasi dasar atau pengetahuan yang dimiliki konsumen

tentang merek suatu produk tidaklah begitu kuat dikarenakan konsumen belum

mempunyai pilihan atau preferensi atas produk apapun.

2) Tahapan kedua, adanya pengetahuan yang parsial tentang karakteristik perusahaan

dan produk yang ditawarkan sehingga konsumen memiliki informasi yang cukup

sebelum melakukan pembelian.

3) Tahap ketiga, merupakan bentuk respons atas karakteristik sebuah produk sehingga

diperoleh informasi yang mendalam terkait perbedaan yang dimiliki masing-masing

produk sehingga implikasi dari respons adalah keputusan membeli produk tersebut

yang disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan yang paling disukai. Model

perilaku pembelian ini umumnya lebih muda dipahami karena dibangun

berdasarkan dimensi variabel stimulus input, eksogen dan output.

Untuk dapat memahami konsep perilaku konsumen, dapat dilihat pada gambar 3,

yaitu sebagai berikut:

Tabel 3

Model Perilaku Konsumen

Sumber : Sunyoto, 2015.

Minat Beli

a. Pengertian Minat Berkunjung

Minat berkunjung wisatawan ke suatu objek wisata pada dasarnya erat

kaitanya dengan minat beli ulang terhadap suatu produk. Teori minat kunjung

dianalogikan sama dengan minat beli, seperti penelitian yang dilakukan oleh

Albarq (2014) yang menyamakan bahwa minat kunjung wisatawan sama dengan

minat pembelian konsumen. Minat adalah dorongan untuk memotivasi

seseorang melakukan tindakan (Setyo 2015:3). Minat beli merupakan salah satu

bentuk dari perilaku konsumen dimana seseorang memiliki keinginan membeli

suatu produk ataupun layanan jasa (Hartanto, 2022:9).

b. Aspek-aspek Minat Berkunjung

Menurut Dewi dan Nuryati (2014:11), menyatakan bahwa beberapa aspek

minat beli antara lain:

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 61

1) Perhatian, yaitu adanya perhatian yang besar dari konsumen terhadap suatu

produk (barang atau jasa).

2) Ketertarikan, yaitu rasa tertarik yang timbul karena adanya perhatian

3) Keinginan, yaitu setelah konsumen merasa tertarik maka muncullah

keinginan untuk memiliki produl.

4) Keyakinan, yaitu setelah timbu rasa yakin pada diri individu terhadap

produk kemudian muncullah tindakan untuk melakukan keputusan

pembelian.

c. Faktor–faktor yang mempengaruhi minat berkunjung

Menurut Wisnu (2022:15), adapun beberapa faktor yang mempengaruhi

minat beli konsumen adalah sebagai berikut:

1) Perbedaan pekerjaan, hal ini dapat diartikan bagaimana kesibukan seseorang

dapat menjadi salah satu faktor terjadinya niat beli, konsumen yang memiliki

aktivitas yang padat akan memiliki niat dan keputusan yang berbeda dengan

konsumen yang memiliki aktivitas cenderung lebih senggang.

2) Perbedaan kelas sosial dan ekonomi, hal ini disebabkan karena konsumen

dengan tingkat sosial ekonomi tinggi lebih mudah dalam mencapai apa yang

diinginkan berbeda dengan konsumen dengan tingkat sosial ekonomi yang

cenderung lebih rendah.

3) Perbedaan hobi dan keragamaan, faktor ini dapat diartikan bagaimana

seseorang konsumen menggunakan waktu luangnya sehingga berpengaruh

terhadap bagaimana dia minat pada suatu produk atau jasa.

4) Perbedaan jenis kelamin, kecenderungan psikologi pria dan wanita dalam

berbelanja pun turut berpengaruh bagaimana niat beli itu terjadi.

5) Perbedaan usia, kecenderungan suatu kebutuhan dan keinginan seseorang

berbeda seiring perbedaan usianya.

Kerangka Pemikiran Penelitian

Kerangka konseptual dalam penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk

mengetahui hubungan variabel independen (daya tarik wisata/X

, media sosial/X

nilai/X

) dan variabel dependen (minat berkunjung/Y) dalam meningkatkan

pengunjung wisatawan di Hutan Mangrove Pasir Mendit Kulon Progo Yogyakarta,

maka kerangka pemikiran dapat dilihat pada gambar dibawah ini

62 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

Gambar 1.

Kerangka Konseptual Penelitian

Hipotesis Penelitian

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian,

dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat

pertanyaan. Dikatakan sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan

pada teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh

melalui pengumpulan data (Sugiyono, 2022:63). Berdasarkan penelitian yang dilakukan

oleh Muhammad (2022) dengan judul “Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap Minat

Berkunjung Pada Wisata Hutan Mangrove Kliwlingi Brebes” menyatakan bahwa

variabel daya tarik, media sosial secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan

terhadap minat berkunjung.

Berdasarkan rumusan masalah, tujuan penelitian, dan kajian teori di atas maka

diperoleh hipotesis sebagai berikut:

: Daya Tarik Wisata memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat berkunjung

ke desa wisata hutan mangrove kulon progo yogyakarta.

: Media Sosial memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat berkunjung ke

desa wisata hutan mangrove kulon progo yogyakarta.

H3 : Nilai memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat berkunjung ke desa wisata

hutan mangrove kulon progo yogyakarta

H4 : Daya Tarik Wisata, Media Sosial, Nilai memiliki pengaruh secara parsial terhadap

minat berkunjung ke desa wisata hutan mangrove kulon progo yogyakarta.

METODE PENELITIAN

Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan

Daya Tarik Wisata (X1)

Media Sosial (X2)

Minat

Berkunjung

(Y)

Nilai (X3)

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 63

metode survey. Menurut Sugiyono (2020:66), metode penelitian survei adalah metode

penelitian kuantitatif yang digunakan untuk mendapatkan data yang terjadi pada masa

lampau atau saat ini, tentang keyakinan, pendapat, karakteristik, perilaku, hubungan

variabel dan untuk menguji beberapa hipotesis tentang variabel sosiologi dan

psikologis dari sampel yang diambel dari populasi tertentu, teknik pengumpulan data

dengan pengamatan (wawancara atau kuesioner) yang tidak mendalam, dan hasil

penelitian cenderung untuk digenerasikan. Sugiyono (2022:16) menyatakan metode

kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang melandaskan pada filsafat

positivisme

Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Dusun Pasir Mendit, Desa Jangkaran, Kecamatan

Temon, Kabupaten Kulon Progo, Kota Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta.

Objek dan Subjek Penelitian

Objek

Menurut Sugiyono (2017:41) objek penelitian adalah sasaran ilmiah

untukmendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu tentang suatu hal

objektif, valid dan reliable tentang suatu hal (variabel tertentu). Adapun objek dalam

penelitian ini meliputi : variabel independen adalah daya tarik wisata/X1, media

sosial/X2, nilai/X3 dan variabel dependen adalah minat berkunjung/Y

Subjek Pengertian subjek penelitian menurut Sugiyono (2013:32) adalah sebagai

berikut: subjek penelitian merupakan suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, objek

atau kegiatan yang mempunyai variabel tertentu yang ditetapkan untuk dipelajari dan

ditarik kesimpulan.

Populasi dan Sampel

Populasi

Menurut Sugiyono (2022:126), populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri

atas, obyek atau subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang

ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik

kesimpulannya.Sedangkan menurut Margono (2017), populasin adalah keluruhan data

yang menjadi pusat perhatian seseorang,Populasi yang penulis gunakan sebagai objek

penelitian adalah pengunjung ke Desa Hutan Mangrove Kulon Progo Yogyakarta.

Setelah dilakukan survei secara langsung ke Desa Hutan Mangrove Kulon Progo

Yogyakarta didapati bahwa jumlah pengunjung harian rata-rata 1000 Pengunjung hasil

tersebut didapati secara langsung kepada Pengelola Hutan Mangrove Kulon Progo

Yogyakarta

Sampel

Menurut Sugiyono (2022:137) sampel adalah sebagian dari jumlah dan

karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Defenisi lain menurut sujarweni

(2015), sampel adalah bagian dari jumlah karakteristik yang dimiliki oleh populasi yang

digunakan untuk penelitian. Sampel juga diambil dari populasi yang benar-benar

mewakili dan valid yaitu dapat mengukur sesuatu yang harus diukur. Adapun kriteria

64 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

sampel dalam penelitian ini adalah wisatawan yang berkunjung atau yang pernah

berkunjung ke Desa Wisata Hutan Mangrove Kulon Progo Yogyakarta. Teknik

pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling

adalah teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu

(Sugiyono, 2020:502).

Sumber Data

Primer

Menurut Sunyoto (2013:21), data primer adalah data asli yang dikumpulkan

sendiri oleh peneliti untuk menjawab masalah penelitiannya secara khusus. Dari

definisi diatas dapat dijelaskan bahwa data primer merupakan data yang diambil dan

diolah dari objek penelitian yang belum mengalami pengolahan lebih lanjut dan

dikembangkan dengan pemahaman sendiri oleh penulis. Adapun data primer yang

digunakan dalam penelitian ini adalah hasil pengisian kuesioner oleh wisatawan yang

berkunjung ke Desa Wisata Hutan Mangrove Kulon Progo Yogyakarta

Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan salah satu aspek yang berperan dalam

kelancaran dan keberhasilan dalam suatu penelitian. Dalam penelitian ini teknik

pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Kuesioner merupakan teknik

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau

pernyataan tertulis kepada responden untuk di jawabnya. Kuesioner dapat berupa

pertanyaan\pernyataan tertutup atau terbuka, dapat diberikan kepada responden

secara langsung atau dikirim melalui pos, atau internet (Sugiyono, 2022:199). Dalam

penelitian ini kuesioner dibagikan secara langsung atau tidak langsung, melainkan

melalui media internet yaitu whatsapp dan google form.

Definisi Operasional Variabel

Definisi operasional adalah variabel penelitian dimaksudkan untuk memahami

arti setiap variabel penelitian sebelum dilakukan analisis (Sujarweni,2021:87). Variabel

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

Daya Tarik Wisata

Daya tarik wisata merupakan salah satu elemen penting dalam pengembangan

pariwisata (Setyawan, 2019:114). Sedangkan menurut peraturan Bupati Kulon Progo

No. 9 Tahun 2019 Pasal 1, daya tarik wisata adalah segala sesuatu yang memiliki

keunikan, keindahan, dan nilai yang berupa keanekaragaman kekayaan alam, budaya,

dan hasil buatan manusia yang menjadi sasaran atau tujuan kunjungan wisatawan.

Media Sosial

Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses

oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian

yang sangat diperlukan oleh perusahaan dan menjadi salah satu cara terbaik untuk

menjangkau pelanggan dan klien (Susanto & Astutik, 2020). Media sosial adalah sarana

yang ada di internet yang memungkinkan penguna untuk mempresentasikan dirinya

atau berkomunikasi dengan berbagai teks, gambar, video, dan bentuk ikatan sosial

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 65

secara virtual (Nasrullah, 2017).

Nilai

Menurut Steeman dan Adisusilo (2013:56), nilai adalah sesuatu yang memberi

makna dalam hidup, yang memberi acuan, titik tolak dan tujuan hidup. Nilai adalah

sesuatu yang dijunjung tinggi, yang dapat mewarnai dan menjiwai tindakan seseorang.

Nilai itu lebih dari sekedar keyakinan, nilai selalu menyangkut pola pikir dan tindakan,

sehingga ada hubungan yang amat erat antara nilai dan etika.

Minat Berkunjung

Minat berkunjung wisatawan ke suatu objek wisata pada dasarnya erat kaitanya

dengan minat beli ulang terhadap suatu produk. Teori minat kunjung dianalogikan

sama dengan minat beli, seperti penelitian yang dilakukan oleh Albarq (2014) yang

menyamakan bahwa minat kunjung wisatawan sama dengan minat pembelian

konsumen. Minat adalah dorongan untuk memotivasi seseorang melakukan tindakan

(Setyo 2015:3). Minat beli merupakan salah satu bentuk dari perilaku konsumen

dimana seseorang memiliki keinginan membeli suatu produk ataupun layanan jasa

(Hartanto, 2022:9).

Minat beli merupakan suatu perilaku yang cenderung mereka tertarik atau

terdorong untuk melakukan suatu aktivitas untuk mendapatkan dan memiliki barang

dan jasa (Penitasari, 2017:9). Sedangkan Kotler dan Keller (2016: 10), menyatakan

bahwa minat beli adalah respons terhadap objek yang menunjukkan keinginan

seseorang untuk membeli yang muncul secara eksternal. Adapun indikator yang

diguunakan dalam penelitian ini yaitu:

Skala Pengukuran Variabel

Menurut Riyanto & Andhita (2020:23) skala pengukuran adalah acuan

pengukuran yang akan digunakan peneliti untuk mengukur variabel penelitian. Skala

pengukuran akan mendapatkan data yang akan dianalisis lebih lanjut guna menjawab

tujuan penelitian. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert.

Menurut Sugiyono (2022:93), skala likert adalah skla yang dapat dgunakan untuk

mengukur sikap, pendapat, dan presepsi seseorang atau sekelompok orang tentang

fenomena tertemtu.Skala pengukuran ini digunakan untuk mengukur tanggapan atau

respons seseorang tentang objek sosial. Jawaban setiap instrument mempunyai

gradiasi dari angka tertinggi yaitu “sangat setuju” dan yang paling terendah

diletakkan pada “sangat tidak setuju” (Sugiyono, 2022:93). Adapun bobot penilaian

pada skala likert dapat di lihat pada tabel berikut:

66 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

Tabel 4.

Bobot penilaian

Keterangan

Skor

Sangat Setuju

Setuju

Netral

Tidak Setuju

Sangat Tidak Setuju

Sumber: Sugiyono, 2022

Teknik Pengujian Instrumen

Uji Validitas

Menurut Syafrida (2021:31), uji validitas adalah uji coba pertanyaan

penelitian dengan tujuan untuk melihat sejauh mana responden mengerti akan

pertanyaan yang diajukan peneliti. Sedangkan menurut Marwan Hamid (2019:28),

uji validitas instrumen dilakukan dengan menggunakan perhitungan validitas

angket dengan menggunakan rumus korelasi product moment, selanjutnya

Marwan Hamid merumuskan korelasi yang dapat digunakan adalah dengan

rumus korelasi product moment sebagai berikut:

Keterangan:

r : Koefisien validitas item yang dicari.

X : Skor yang diperoleh dari subjek dalam tiap item.

Y : Skor total yang diperoleh dari subjek seluruh item.

ΣXY : Jumlah skor setiap pertanyaan dikaitkan skor total.

N : Jumlah responden.

Uji validitas dilakukan pada setiap butir pertanyaan yang diajukan,

Setelah diperoleh rhitung dari masing-masing item lalu dibandingkan dengan r

tabel. Bila rhitung > rtabel maka hasilnya adalah valid.

Uji Reliabilitas

Uji reabilitas adalah untuk mengukur variabel yang digunakan melalui

pertanyaan/pertanyaan yang digunakan (Darma, 2021:17). Sedangkan menurut

Hamid (2019:29), reabilitas berarti dapat dipercaya, artinya instrumen dapat

memberikan hasil yang tepat. Alat ukur instrumen dikategorikan reliabel jika

menunjukkan konstanta hasil pengukuran dan mempunyai ketetapan hasil

pengukuran sehingga terbukti bahwa alat ukur itu benar-benar dapat di

pertanggung jawabkan kebenarannya. Untuk mencari reabilitasnya penelitian ini

akan menggunakan formula Cronbach’s Alpha(Cronbach’s Alpha (α), dimana secara

umum dianggap reliabel apabila nilai α > 0,6. Untuk mendapatkan nilai tingkat

reliabilitas dimensi pembentuk variabel laten, digunakan rumus menurut Marwan

Hamid (2019:30) sebagai berikut:

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 67

Keterangan:

r = Koefisien reliabilitas instrumen (Cronbach’s alpha)

k = Banyaknya butir pertnyataan atau banyaknya soal

= Total varian butir

= Total varian

Teknik Analisis Data

Asumsi Klasik

a. Normalitas

Uji Normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah data yang digunakan

berdistribusi dengan normal atau tidak. Untuk melihat data berdistribusi dengan

normal atau tidaknya makan diajukan menggunakan metode Kolmogorov-smirnov

Goodness of Fit Tes untuk melihat apakah data distribusi dengan normal atau tidak.

Adapun kriteria uji normalitas dalam penelitian ini sebagai berikut: Angka Sig. Uji

Kolmogorov-smirnov ≥ 5, maka data normal Angka Sig. Uji Kolmogorov-smirnov

≤ 5 maka data tidak normal

b. Multikolonieritas

Untuk penelitian ini, untuk mendeteksi ada tidaknya multikolinieritas dalam

model regresi menggunakan rumus korelasi. Selain itu dengan bantuan program

SPSS diadakan analisis Colloniarity Statistics untuk melihat nilai VIF (Variance

Inflation Factor). Untuk mengetahui terjadi atau tidaknya multikolinieritas

digunakan ketentuan sebagai berikut Jika VIF ≥ 5, maka terjadinya

multikolinieritas Jika VIF ≤ 5, maka tidak terjadi multikolinieritas

c. Heterokedastisitas

Uji Heterokedastisitas dalam penelitian ini bertujuan untuk menguji model regresi

terjadi ketidak-samaan varian dari rasidual satu pengamatan dengan yang lainnya.

Jika varian rasidual satu dengan yang lain tetap, maka disebut dengan

heterokedastisitas. Selain itu variabel dinyatakan terbebas dari problem

heterokedastisitas harus memiliki nilai signifikansi antar variabel dependen

dengan residual lebih dari 0.05. Maka cara untuk menguji adalah dengan cara uji

korelasi Rank Spearman dengan rumus sebagai berikut.

∑di

Rs = 1 – 6 [ ]

N(n

)

Keterangan:

di = Perbedaan pada rank yang diberikan kepada dua karakteristik yang

berbeda dari individu atau fenomena yang pertama

n = Banyaknya individu atau fenomena yang diberikan kepada rank

Regresi Linier Berganda

68 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

Menurut Sugiyono (2017), analisis regresi berganda digunakan meramalkan atau

memprediksikan berubah nilai veriabel tertentu bila variabel lain berubah. Dikatakan

sebagai analisis regresi berganda karena jumlah variabel indenpendennya lebih dari

satu. Sedangkan dalam penelitian variabel (X) memiliki predikator, maka demikian

akan digunakan persamaan regresi berganda sebagai berikut.

Y = a + b

+ b

Dimana:

Y = Minat Berkunjung

a = Konstanta

= Daya Tarik Wisata

= Media Sosial

3 =

Nilai

= Besarnya pengaruh X

terhadap Y ( koefisien regresi X

)

= Besarnya pengaruh X

terhadap Y ( koefisien regresi X

)

= Besarnya pengaruh X

terhadap Y ( koefisien regresi X

)

e = Error

Koefisien Determinasi

Koefiensi Determinasi (R

) digunakan dalam penelitian ini untuk mengetahui

seberapa besar presentase sumbangan pengaruh variabel secara bersama-sama

terhadap variabel. Sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dimasukkan

kedalam model penelitian karena analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier

berganda, maka yang digunakan adalah Adjusted R Square.

Uji t

Menurut Priyastama (2017:88), uji t digunakan untuk menguji pengaruh variabel

independen secara parsial terhadap variabel dependen. Serta dapat digunakan untuk

menentukan uji hipotesis masing-masing variabel. Untuk menguji hipotesis tersebut

digunakan statistik t dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut (Syaiful

Bahri, 2018:194): a.Pengujian tingkat signifikansi 5% (0,05) adalah sebagai berikut:

1) Nilai signifikansi > 0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya variabel

independent secara individual tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.

2) Nilai signifikansi < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel

independent secara individual berpengaruh terhadap variabel dependen

b. Pengujian dengan perbandingan antara thitung dengan ttabel adalah sebagai berikut:

hitung

ttabel maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya secara individu

variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen.

2) thitung < ttabel maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya secara individu

variabel independen tidak memiliki pengaruh terhadap variabel dependen.

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 69

HASIL DAN PEMBAHASAN

Analisa Data

1. Hasil Uji Instrumen Penelitian

a. Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengetahui apakah data yang digunakan

untuk penelitian ini valid atau tidak. Untuk mengetahui valid atau tidak data

yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan cara, apabila nilai r-tabel

lebih kecil dari nilai r-hitung maka data tersebut dinyatakan valid.

Tabel 5.

Hasil Uji Validitas Daya Tarik Wisata

Item Pertanyaan

R-hitung

R-tabel

Keterangan

X1.1

0,624

0.116

Valid

X1.2

0,651

0.116

Valid

X1.3

0,611

0.116

Valid

X1.4

0,684

0.116

Valid

X1.5

0,373

0.116

Valid

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Tabel 6.

Hasil Uji Validitas Media Sosial

Item Pertanyaan

R-hitung

R-tabel

Keterangan

X2.1

0,701

0.116

Valid

X2.2

0,743

0.116

Valid

X2.3

0,728

0.116

Valid

X2.4

0,510

0.116

Valid

X2.5

0,532

0.116

Valid

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Tabel 7.

Hasil Uji Validitas Nilai

Item Pertanyaan

R-hitung

R-tabel

Keterangan

X3.1

0,726

0.116

Valid

X3.2

0,771

0.116

Valid

X3.3

0,729

0.116

Valid

X3.4

0,517

0.116

Valid

X3.5

0,564

0.116

Valid

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

70 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

Tabel 8.

Hasil Uji Validitas Minat Berkunjung

Item Pertanyaan

R-hitung

R-tabel

Keterangan

Y.1

0,630

0.116

Valid

Y.2

0,287

0.116

Valid

Y.3

0,694

0.116

Valid

Y.4

0,674

0.116

Valid

Y.5

0,681

0.116

Valid

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Dari tampilan hasil data diatas dapat diketahui nilai r-tabel dari seluruh

ketiga variabel lebih kecil dari nilai r-hitung, hal ini dapat disimpulakn seluruh

item pertanyaan dari ketiga variabel dinyatakan valid.

b. Reliabilitas

Uji reliabilititas digunakan untuk mengetahui sebagaimana data dapat di

andalkan. Untuk mengukur koefisien reliabilitas dalam penelitian ini maka

digunakan rumus Alpa Cronbach dengan taraf signifikansi 5%. Jika nilai

signigfikansi lebih dari 5% hasil pengujian di anggap reliabel. Adapu hasilnya

sebagai berikut:

Tabel 9.

Hasil Uji Reliabilitas

Variabel

Alpa

Cronbach

Nilai Minimal

Keterangan

Daya Tarik Wisata

0,538

0.5

Reliabel

Media Sosial

0,653

0.5

Reliabel

Nilai

0,686

0.5

Reliabel

Minat Berkunjung

0,628

0.5

Reliabel

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Dari hasil pengujian data diatas, nilai Alpa Cronbach lebih besar dari 0.5

maka dapat disimpulkan bahwa instrumen dalam penelitian yang digunakan

ini memiliki reliablitas yang baik

2. Hasil Uji Asumsi Klasik

a. Normalitas

Uji Normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah data yang digunakan

berdistribusi dengan normal atau tidak. Untuk melihat data berdistribusi

dengan normal atau tidaknya makan diajukan menggunakan metode

Kolmogorov-smirnov Goodness of Fit Tes untuk melihat apakah data distribusi

dengan normal atau tidak. Adapun hasil uji normalitas sebagai berikut:

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 71

Tabel.10

Hasil Uji Normalitas

249

Normal Parameters

a,b

Mean

.0000000

Std. Deviation

1.43846008

Most Extreme Differences

Absolute

.091

Positive

.052

Negative

-.091

Test Statistic

.091

Asymp. Sig. (2-tailed)

.000

Exact Sig. (2-tailed)

.029

Point Probability

.000

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Dari tampilan data diatas, diketehaui nilai Asymp, Sig yakni sebesar

0.029, hal ini dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi dengan normal.

b. Multikolonieritas

Uji multikolinieritas bertujuan untuk mengetahui apakah dalam model

regresi ditemukannya adanya korelasi atau hubungan antar masing – masing

variabel. Bila variabel bebas berkorelasi atau saling berhubungan sempurna,

maka disebut dengan multikolinieritas. Untuk penelitian ini, untuk mendeteksi

ada tidaknya multikolinieritas dalam model regresi menggunakan rumus

korelasi. Selain itu dengan bantuan program SPSS diadakan analisis Colloniarity

Statistics untuk melihat nilai VIF (Variance Inflation Factor). Adapun hasil uji

multikolonieritas sebagai berikut:

Tabel 11.

Hasil Uji Multikolonieritas

Variabel

Collinearity Statistik

Tolerance

VIF

Daya Tarik Wisata

0,862

1,160

Media Sosial

0,871

1,148

Nilai

0,989

1,011

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Dilihat dari data diatas, dimana nilai VIF daya tarik wisata sebesar 1.160,

media sosial sebesar 1.148, nilai sebesar 1,011 Dari ketiga variabel tersebut

memiliki nilai VIF <10 maka dapat disimpulkan tidak terjadi multikolonieritas

c. Heterokedastisitas

Uji Heterokedastisitas dalam penelitian ini bertujuan untuk menguji

model regresi terjadi ketidak-samaan varian dari rasidual satu pengamatan

dengan yang lainnya. Jika varian rasidual satu dengan yang lain tetap, maka

disebut dengan heterokedastisitas. Selain itu variabel dinyatakan terbebas dari

problem heterokedastisitas harus memiliki nilai signifikansi antar variabel

dependen dengan residual lebih dari 0.05. Maka cara untuk menguji adalah

dengan cara uji korelasi Rank Spearman. Adapun hasil pengujian

heterokedastisitas sebagai berikut:

72 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

Tabel 12.

Hasil Uji Heterokedastisitas

Variabel

Sig (2-tailed

Standar Sig

Keterangan

Daya Tarik Wisata

629

0.05

Homokedastisitas

Media Sosial

005

0.05

Homokedastisitas

Nilai

210

0.05

Homokedastisitas

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Berdasarkan tabel diatas hasil uji heterokedastisitas menunjukkan nilai

signifikansi variabel X1 sebesar 629, variabel X2 sebesar 005 dan variabel X3

sebesar 210 maka hal ini dapat disimpulkan bahwa model regresi tidak terdapat

heterokedastisitas

3. Hasil Uji Regresi Linier Berganda

Analisis regresi berganda digunakan meramalkan atau memprediksikan

berubah nilai veriabel tertentu bila variabel lain berubah. Adapun hasilnya

sebagagai berikut:

Tabel 13.

Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

Sig.

Std. Error

Beta

(Constant)

3,992

1,575

2,534

,012

DAYA TARIK

WISATA

.326

,065

.283

4,984

,000

MEDIA SOSIAL

,384

,055

,396

7,015

,000

NILAI

,072

,048

,080

1,508

,133

a. Dependent Variable: MINAT BERKUNJUNG

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Berdasarkan tabel diatas maka persamaan regresinya sebagai berikut

Y = a + b

+ b

+ e

Y = 3,992 + 0,326 + 0,384 +0,072 + e

a. Konsanta b = 3,992 Pada persamaan diatas diperoleh nilai konstanta sebesar

3,992 (positif) yang berarti dalam hal ini jika variabel X1, X2 dan X3 sama

dengan nol maka minat berkunjung meningkat sebesar 3,992 satuan.

b. Koefisien regresi X1 daya tarik wisata memiliki nilai sebesar 0,326 (positif)

artinya jika variabel X1 mengalami perubahan atau meningkat sebesar satu

satuan, maka minat berkunjung akan meningkat sebesar 0,326 satuan.

c. Koefisien regresi X2 Media Sosial memiliki nilai sebesar 0,384 (positif) artinya

jika variabel X2 mengalami perubahan atau meningkat sebesar satu satuan,

maka minat berkunjung akan meningkat sebesar 0,384 satuan.

d. Koefisien regresi X3 Nilai memiliki nilai sebesar 0,072 (positif) artinya jika

variabel X3 mengalami perubahan atau meningkat sebesar satu satuan, maka

minat berkunjung akan meningkat sebesar 0,072 satuan.

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 73

4. Hasil Uji Koefisien Determinasi

Koefiensi Determinasi (R

) digunakan dalam penelitian ini untuk mengetahui

seberapa besar presentase sumbangan pengaruh variabel secara bersama-sama

terhadap variabel.

Tabel 14.

Hasil Uji Koefisien Determinasi

Model Summary

Model

R Square

Adjusted R Square

Std. Error of the

Estimate

.565

.319

.311

1.44724

a. Predictors: (Constant), NILAI, MEDIA SOSIAL, DAYA TARIK WISATA

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa nilai koefisien determinasi

sebesar 0,565 yang berarti sekitar 0,565 minat berkunjung dapat diterangkan oleh

ketiga variabel tersebut. Sedangkanya sisinya diterangkan oleh variabel yang lain

yang tidak dimasukkan kedalam variabel

5. Hasil Uji t

Pengujian dalam penelitian ini akan dilakukan dengan taraf signifikansi 5%

Uji t digunakan untuk menguji variabel indenpenden aydengan tingkat

kepercayaan 95% maka nilai a = 0,05. Rumus mencari t Tabel = (a/2;n-k-1 =

0,05/2;249-4-1 = 0,025;244 maka ditemukan t Tabel 1,97.

Tabel 15.

Hasil Uji t

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

Sig.

Std. Error

Beta

(Constant)

3,992

1,575

2,534

,012

DAYA TARIK

WISATA

.326

,065

.283

4,984

,000

MEDIA SOSIAL

,384

,055

,396

7,015

,000

NILAI

,072

,048

,080

1,508

,133

a. Dependent Variable: MINAT BERKUNJUNG

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Variabel

Nilai t Hitung

Nilai t Tabel

Keterangan

Daya Tarik Wisata

4,984

1,97

Berpengaruh

Media Sosial

7,015

1,97

Berpengaruh

Nilai

1,508

1,97

Berpengaruh

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS Versi 26

Berdasarkan Tabel 4.10 di atas hasil uji t sebagai berikut:

a. Daya Tarik Wisata

Dari hasil koefisien regsesi daya tarik wisata yang ada di tabel 4.10 diatas

diketahui nilai koefisien sig untuk pengaruh pada daya tarik wisata (H

) sebesar

0.000<0,05 dan nilai t hitung 4,984> t tabel 1,97. Sehingga dapat di simpulkan

74 Pengaruh Daya Tarik Wisata ….( Ruslia Mony, Heri Prasetyo)

bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, atau Daya Tarik Wisata (H

) berpengaruh

terhadap Minat Berkunjung.

b. Media Sosial

Dari hasil koefisien regsesi media sosial yang ada di tabel 4.10 diatas

diketahui nilai koefisien sig untuk pengaruh pada media sosial (H

) sebesar

0.000<0,05 dan nilai t hitung 7,015> t tabel 1,97. Sehingga dapat di simpulkan

bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, atau media sosial (H

) berpengaruh

terhadap minat berkunjung.

c. Nilai

Dari hasil koefisien regsesi nilai yang ada di tabel 4.10 diatas diketahui

nilai koefisien sig untuk pengaruh pada nilai (H

) sebesar 0.133<0,05 dan nilai t

hitung 1,508 > t tabel 1,97. Sehingga dapat di simpulkan bahwa Ha diterima dan

Ho ditolak, atau nilai (H

) berpengaruh terhadap Minat Berkunjung

Pembahasan

1. Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Desa

Wisata Hutan Mangrove Kulon Progo

Dari hasil penelitian daya tarik wisata menunjukkan bahwa ada pengaruh

daya tarik wisata terhadap minat berkunjung. Hal itu di buktikan dengan hasil

statistik uji t diperoleh nilai t-hitung 4,984 lebih besar dari t-tabel 1.97, sehingga Ho

ditolak, atau daya tarik wisata berpengaruh signifikan terhadap minat kunjung

wisatawan ke Desa wisata Hutan Mangrove Kulon Progo.

Hasil penelitian ini sejalan dengan teori yang digunakan Ridwan bahwasanya

daya tarik wisata merupakan objek atau unsur yang memiliki peranan yang sangat

penting dalam kegiatan pariwisata, karena daya tarik wisata menjadi unsur utama

yang memiliki nilai ketertarikan bagi wisatawan untuk datang atau berkunjung ke

suatu daerah tujuan pariwisata. Hal ini dapat dipastikan Desa wisata hutan

mangrove kulon progo memiliki daya tarik sendiri yang sehingga bisa menarik para

pengunjung. Selain itu hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang

dilakukan oleh Muhammad (2022) dengan judul “Pengaruh Daya Tarik Wisata

Terhadap Minat Berkunjung Pada Wisata Hutan Mangrove Kaliwlingi Brebes”. yang

dimana hasil penelitian ini menunjukkan Hasil pada penelitian ini menunjukkann

bahwa Hasil uji secara parsial ber pengaruh positif dan signifikan terhadap minat

berkunjung ke wisata hutan mangrove Kliwlingi, Brebes. Hasil uji t menunjukkan

nilai t-hitung sebesar 2,356>t tabel 1,660, dan nilai signifikansi sebesar 0,02

2. Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Desa Wisata

Hutan Mangrove Kulon Progo

Dari hasil uji t diatas diperoleh nilai bahwa t-hitung 7,015 lebih besar dari t-

tabel 1,97, sehingga Ho ditolak, atau media sosial secara parsial berpengaruh

signifikan terhadap minat berkunjung

Hasil penelitian diatas sejalan dengan atau didukung dengan teori yang

digunakan yang dimana Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang efektif

karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas.

Journal of Economics, Business, Accounting and Management (JEBAM)

Volume 2 No. 1 April 2024, Page 51 - 79 75

Media sosial menjadi bagian yang sangat diperlukan oleh perusahaan dan menjadi

salah satu cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dan klien. Selain itu penelitian

ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan Salim, Mulyani dan Khojin dengan

judul Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Pada Wisata Hutan

Mangrove Kaliwlingi Brebes. Hasil penelitian ini menunjukkan daya tarik wisata

berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjung ke wisata hutan

mangrove kiliwlingi brebes

3. Pengaruh Nilai Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Desa Wisata Hutan

Mangrove Kulon Progo

Dari hasil uji t diatas diperoleh nilai bahwa t-hitung 1,508 lebih besar dari t-

tabel 1,97 sehingga Ho ditolak, atau media sosial secara parsial berpengaruh

signifikan terhadap minat berkunjung.