Pengaruh Marketing Mix 4P terhadap Keputusan Pembelian pada Makaroni Ngehe di Daerah Istimewa Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.61476/a1mb0n54Keywords:
Product, Price, Place, and Promotion, Purchase DecisionAbstract
Along with the fluctuations in the development of the food and beverage industry in Indonesia from 2011, there is one business that still exists from 2013-2024, namely the Makaroni Ngehe snack food. This research aims to analyze the influence of the Marketing Mix (4P) consisting of: Product, Price, Place, and Promotion on Purchasing Decisions for Makaroni Ngehe in the Special Region of Yogyakarta. The type of research used is quantitative research. Random sampling technique (incidental sampling). The research sample consisted of 100 respondents who were Makaroni Ngehe customers in the Special Region of Yogyakarta. Data collection was carried out through distributing questionnaires and data processing was carried out using SPSS 25. Data analysis included data quality testing, classical assumption testing, multiple linear regression testing, and hypothesis testing. The research results show that product, price and promotion have a positive and significant influence on purchasing decisions, while the place variable does not have a significant influence.
References
Badan Pusat Statistik. (n.d.). Proyeksi Jumlah Penduduk menurut Kabupaten/Kota di D.I. Yogyakarta (Jiwa), 2023-2025.
Badan Pusat Statistik. (n.d.). Data industri research. (n.d.). Pertumbuhan Industri makanan dan minuman 2011-2024.
Boone,Louis. E. Kurtz, D. L. (2008). Pengantar Bisnis Kontemporer, buku I. Salemba Empat.
Cynthia, D., Hermawan, H., & Izzudin, A. (2022). Terhadap Keputusan Pembelian. PUBLIK:Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, IX, 104–112.
Data Industri. (n.d.). https://www.dataindustri.com/produk/data-pertumbuhan-industri-makanan-dan-minuman/
Destiana, E., & Rinaldi. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Brand Imagedan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Competency of Business, 7(1), 137–156.
Dr. M. Anang Firmansyah, SE., M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 1–337.
Eva Nurmalita Sari dan Rinaldi. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Klinik Kecantikan Larissa Aesthetic Center Di Yogyakarta. 7(1), 119–127.
Hamdani, B. Y., Sumowo, S., & Hermawan, H. (2022). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kripik Singkong Ridho-Susi Silo Jember. Growth, 20(2), 267. https://doi.org/10.36841/growth-journal.v20i2.1959
Hardiansyah, F., Nuhung, M., & Rasulong, I. (2019). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Singapore Di Kota Makassar. Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 90–107. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/profitability
Hasibuan, M. Z., & Jayusman, S. F. (2023). Keputusan Pembelian Pada Aura Keripik Bandar Labuhan Kab . Deli Serdang. 3(1), 262–272.
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.
Jerome. E. (1996). Dasar-Dasar Pemasaran. Erlangga.
Lagaida, B. . (2021). Analisis Hubungan Perkembangan Industri Pengolahan Makanan dan Minuman Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Indonesia.
Mahatma Christi. (2024). Ekonomi DIY Tumbuh 5,07 Persen Sepanjang Tahun 2023. https://jogja.tribunnews.com/2024/02/05/ekonomi-diy-tumbuh-507-persen-sepanjang-tahun-2023
Maimunah dan Uju Suji’ah. (2023). Bauran Pemasaran 7P Dan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan Rumah Makan MR. Teto Pusat, Perintis Kemerdekaan Kota Yogyakarta. Journal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2. https://doi.org/10.2307/2695448
Masitoh, R. D. S., & Sri W H, M. A. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Crispi Jamur Bobby’z di Desa Sukorejo Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung. ADILLA : Jurnal Ilmiah Ekonomi Syari’ah, 5(2), 80–91. https://doi.org/10.52166/adilla.v5i2.3268
Nanda, V. D., & Keni. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Makanan Kecil di Jakarta. In Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan (Vol. 6, Issue 5, pp. 515–519). https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i5.20314
Ngatno. (2018). Buku Manajemen Pemasaran Baru.pdf. In EF Press Digimedia (pp. 1–292).
Novi Angga. (2023). Manajemen Pemasaran (Kurniawan Rahmad (Ed.)). Penerbit K-Media.
Oktaviani, A. B., & Yuliani, E. (2023). Dampak Pengembangan Pariwisata Terhadap Kondisi Ekonomi Masyarakat. Jurnal Kajian Ruang, 3(1), 1. https://doi.org/10.30659/jkr.v3i1.22574
Philip Kotler & Kevin Lane Keller. (2008). Manajemen Pemasaran (Jilid 2). Penerbit Erlangga.
Pratama, M. R., & Lestari, R. B. (2023). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Brasserie Bakery. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 5(1), 53–59. https://doi.org/10.35957/prmm.v5i1.6004
Salsabila, D. P., Prasetyo, H., & Giyartiningrum, R. E. (2024). Pengaruh Gaya Hidup , Media Sosial , dan Electronic Word of Mouth ( E-WoM ) Terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Lembaga Bimbingan Belajar Anak Hebat ( Bimbel AHE ) di Yogyakarta. 8(2), 1518–1525. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1905
Saputri, I. D., & Surianto, M. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Business and Economics Research (JBE), 4(2), 134–141. https://doi.org/10.47065/jbe.v4i2.3455
Sari, E. Y., & Prasojo, E. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Kasus Konsumen Tjokro Boulevard Bantul). Journal Competency of Business, 7(1), 157–180.
Spillan, J. E., & Ramsey, J. R. (2019). The Marketing Process. In Navigating Commerce in Latin America. https://doi.org/10.4324/9780203729885-9
Sukmawati, N., & Ekasasi, S. R. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat Soyjoy. Jurnal Cakrawangsa Bisnis, 1(1), 17–28. http://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb
Walker, B. . (n.d.). Manajemen Pemasaran (Jilid 2). Erlangga.
Warren J. Keegan. (1995). Manajemen Pemasaran Global. Phenhallindo.
Wijayanti Ratna, Rizal Noviansyah, B. R. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (Edisi 3). Widya Gama Pres.
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Hanifah Adawiyah, Rinaldi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
